2023第七届金腾奖暨年度设计时尚盛典

查方兴&董建华&何颜渊

城市：杭州
公司：浙江艺术职业学院、浙江财经大学、杭州应物设计机构、杭州乘以创意文化有限公司
参赛作品：老板电器ROKI LAB——数字厨电概念体验店
空间类型：商业空间

个人/公司简介：
查方兴 /Fangxing Zha 应物空间设计创始人/ 艺术指导中国美术学院——硕士浙江省艺术学院设计专业教师董建华 / Gavin Dong 乘以创意创始人/ 艺术指导中国美术学院——硕士浙江财经大学广告专业教师何颜渊 / Vicky 乘以创意合伙人/ 品牌策划

设计说明 | Design Instruction

杭州大厦D座四楼,传统厨电品牌ROBAM老板推出了自己面向Z世代数字烹饪的新产品——ROKI系列。通过我们打造的ROKI LAB——希望用数字烹饪实验室的理念，在国内外品牌林立，极简的高级调性和科技的夺目电光中创造差异性，让实验性、未来感充满灵动潮流的空间氛围。 ROKI系列的核心，是搭载了虚拟人ROKI先生的语音魔盒，联动多件厨电的声控系统使用方式。通过语音与ROKI的连接，用户可以便捷地联动整套厨房设备，记录下自己地数字烹饪曲线并传播分享给其他用户。所以我们尝试用品牌核心特色——语音声波动感形态和数字感联屏动态，给用户带来数字化实时沉浸体验，传达：“人人都是Z时代厨房艺术家”的主旨，也为ROKI 创造了一个实验室风格的舞台。整体空间是由体验和互动驱动的形态逻辑。圆形艺术橱窗中，从象征矿床的镜钢山体中提炼半透明结晶体——蓝色半透亚克力异形圆环体包裹着ROKI魔盒，象征着品牌吸引用户一起，从自然元素中挖掘和体验烹饪创造力的结晶。走进店内，用户瞬间会被实时动态播放的竖向电子屏吸引，仿佛置身一个厨艺舞台演播现场。声波是ROKI沟通全系列厨电的工具，在空间中表现为有韵律的金属质感竖向线条，和ROKI强调的灵动、轻盈属性结合为竖向体块组合，成为空间形态的主体语言，营造出科技、轻盈、新颖的空间氛围，打造出沉浸和包裹感极强的数字化创意体验。重点体验厨房包含入口的ROKILAB体验厨房，和中间的分享大厨房。当用户体验ROKILAB时，整个区块的联屏动态，会根据摄像头拍摄的用户动态，现场直播出用户的体验过程，给用户带来置身舞台的自我成就感和表现乐趣。烹饪结束后，实时产生的体验海报和烹饪曲线，会出现在数字曲线博物馆的墙面。金属山体和透明柱体组成的艺术橱窗引人驻足，体验厨房和大厨烹饪厨房是ROKILAB的核心体验区，仿佛走进烹饪实验室；中间分享台可随时享用体验成果；烹饪曲线墙面和柜体中疏密有致的纵向电子屏展示用户实时体验的数据和动态。整个体验过程从烹饪前的吸引，到烹饪中的享受，再到烹饪后的被记录和收藏的成就感，全方位打造实验性的沉浸式体验。除了整体科技感设计元素的使用之外，整体空间和道具形态，充分来自于用户现场沉浸式体验烹饪和自我展示的互动逻辑，而不是传统的看与被看的展示逻辑——更大程度地调动了用户的体验和自我展示的主动性，深度探索了零售空间怎样更好地深度吸引并留住用户的设计逻辑。