2023第七届金腾奖暨年度设计时尚盛典

万社设计

城市：深圳
公司：万社设计
参赛作品： adidas首家亚洲旗舰店
空间类型：商业空间

个人/公司简介：
万社设计作为一间建筑和室内设计工作室，致力于地方及全球性设计研究项目。工作室成立于2017 年，拥有国际顶尖背景的设计师团队，其专业范围涵盖建筑空间、室内设计、材料研究、平面和交互设计等。致力于高端及实验性项目的设计与研究，从空间功能出发，通过对材料的研究，挑战常规，关注细节与品质，为每个项目打造出独特的视觉效果。同时，作为一处艺术家和设计师的合作平台，万社希望能够结合创意与技术，探索过去、现在与未来，突破创作界限。

设计说明 | Design Instruction

Home of Sport之下，万社打造adidas首家亚洲旗舰店 01 坐标首尔明洞 adidas首家亚洲旗舰店作为韩国最具本地特点的商业区之一，明洞以巨大的人流量及丰富的商业活动闻名，是韩国旅行必去地点之一。adidas在更新“Home of Sport”品牌门店概念后，首家亚洲旗舰店便选址于此。作为唯一参与设计亚洲旗舰级别门店的中国设计事务所，万社设计与adidas通力合作，提炼韩国在地元素与adidas品牌个性巧妙融合，创造与当下本地客群产生更多连结与共鸣的“home of sport”。门店融入在明洞热闹繁华的街道中，开放的界面包容着当地自身丰富多元的各种业态及人群活动。在食物的热气环绕及小商品摊之中的这家adidas，以亲切却不乏个性的姿态延续并传递品牌 “Home of Sport”的友好及包容。 02 融入场地唤醒场所精神跨国合作又逢特殊时期，在有限的时间里，万社团队面临了诸多挑战：如何在转译品牌门店“Home of Sport”理念的同时，结合韩国本土文化要素？怎样满足超大货量及丰富组合的展示需求？理解遵循品牌自身的天花及庞大的货架系统逻辑，同时做控制好局部细节的设计及升级等等。这其中首要解决的就是品牌理念的空间化、在地化诠释。新的设计元素延续了韩国传统建筑的体块轮廓，同时与原建筑的立面造型建立语汇链接。明快干净的层次关系予以动态灯光的变化，融入了热闹的明洞街道的同时，也成为了街道上一处纯粹且亮眼的风景。门店立面以抽象体块结合条形金属表皮，演绎了adidas自身经典的logo 元素。这一元素也化为空间的母题之一，从立面延续至室内。入口处的中轴对称关系以及向上的“天井”透气感来源于东方庭院的入户层次感。一旁边sportswear系列定制鞋墙的设计，在常规模组的基础上，通过提取logo元素的竖条形式，以创新表达和材料演变带来全新的视觉效果。磨砂金属面搭配整体排列的一定的倾斜度，反射了对外橱窗广告牌的颜色。在不同角度观察，晕染进来的色块也让干净的展示面有了丰富调皮的色感，形成了与外部微妙的链接。 03 延续经典，重塑灵感在adidas强大及成熟的天花系统基础之上，设计团队在细部及材料呈现方式上辅以了更多的变化。天花轨道上新增的三角形支撑结构从体育馆中汲取灵感，为品牌原始的系统天花增加了透气感及结构感。不同天花的处理方式带来了上方的边域感，为地面上开放的产品展示货架无形中分割出来的不同的板块。 G层的陈列将在韩国市场最受欢迎的系列置于前场，包含跑步，健身，休闲运动等基础系列，可以让客人快速的根据自身的运动习惯来进行选品。同时，与品牌零售运营团队参与共同创作的City Shop及Seoul Lab区域，也是城市旗舰店的专属特色服务，在这里就可以买到专属于首尔的城市限定款，还可以diy属于自己的定制款衣服。 G层试衣间与Stella McCartney联名系列区相邻，为挑选运动内衣的顾客提供了较好的私密性。内部蓝色与红色的搭配呈现出记忆中体育馆内部的试衣间的感觉。公共饮水器的置入也贯彻了品牌对于环保可持续的人文关怀。立面上的感应屏幕系统可以满足客人的互动及产品指引的需求，除此之外，在入口处的楼梯下方的地面也隐藏了一个巨大的互动屏。当客人步入在互动屏地面上的时候，图案会随着发生变化，近距离看是抽象的画面，在二楼看来则是清晰的影片。入口正对面居中而设的楼梯能快速将客流拉往二层之余，也自然地为G层圈定出环形动线，带来层次更加丰富的顾客旅程。设计团队选择了开放阶梯的设计手法，消解了楼梯的厚重感，通透的设计透射出背后若影若现的画面，使其成为了G 层的核心视觉区域。中空区域的块体关系延续了外立面结构上的斜角语言，形成了内外元素的互文。发光的线条来源于adidas的品牌图像语言——重塑的篮球场地面线条，结合干净的饰面选材呈现出一副抽象纯粹的画面，为整个中空区域提供了明亮向上的动感。在中庭区域顺着视线往上走，即能看到显眼的adidas Originals 标志以蓝色金属质感的切割体块呈现，指引着属于此系列的位置。 04 运动赛场与东方元素的碰撞中庭区域悬挂的彩色条幅来源于运动赛场，致敬了adidas一直致力于为各项运动提供专业的设备及呵护的传统。二层的blue space作为Originals系列的核心展示区域，既陈列了此系列的经典产品，也包含可灵活更替的pop-up特色产品展示区域。大面的经典色强化了空间的层次感，图形的立体表现也是空间中重要的元素及设计手法。设计团队从当地文化元素出发，基于传统纹样的图案以各种形式点缀于场地内。如带有东方意蕴的镂空屏风、富有光影意趣的纹样艺术玻璃展台等。立体图案用在镂空屏风上为空间增加了东方的韵味，