2023第七届金腾奖暨年度设计时尚盛典

墨森设计

城市：深圳
公司：墨森设计
参赛作品：赫本秀HBbeauty：解构空间下的商业美力
空间类型：商业空间

个人/公司简介：
MOSOM墨森设计由知名设计师⾦柊⾠创立于深圳，立足国际视野，专注研究“新美力”，致力于美业会所、豪宅与办公的专业化设计，为客户提供美业商业顾问、空间设计、灯光设计、软装设计等一体化解决方案。多年来，基于对泛美业的全方位深入洞察、研究与实践，MOSOM墨森设计提出“多元趋变，优雅永恒”的核心理念，发挥“空间即品牌，场景即营销”的前端策略思维，聚焦商业的高频认知与高效变现，为设计之外的附加值而不断创造。在设计中，我们横向考量客户的投入成本与回报周期，纵深剖析建筑结构、材质美学、业态逻辑、商业坪效、品牌运营等因素，将空间从严密的整体拆解为有机的个体，整合上下游资源并有效缩短从概念设计到商业落地之间的节点，促进回报效率与商业产值的最大化，最终呈现出功能、美学与情感价值统一的复合态空间精品 —— 风格多元、气质优雅。

设计说明 | Design Instruction

随着新时代女性独立意识的崛起，在追求自我的过程中，从容自信、不被定义、活出光芒等词语，愈来愈为人们所强调。相伴于此，以悦己为需求的她经济，更催生了当下美体美肤产业的快速崛起。赫本秀HBbeauty，作为创立于深圳的知名美业品牌，专注于成就女性的美丽人生，赋予顾客【自然、健康、内在】的极致享受，其第三家千平旗舰店由MOSOM墨森设计倾力担纲。作为泛美业领域的设计的佼佼者，深刻洞悉此点的MOSOM墨森设计致力于通过“新美力”的专业赋能，解锁市场所需。以场景设计介入商业运营模式，其一面挖掘空间之于消费者的情绪感染力；一面通过场景互动的流量，辅助商业价值的可持续变现。在其受邀担纲的赫本秀HBbeauty一案中，设计便很好地将这两点平衡 —— 沉浸式的共鸣体验与可持续的商业穿透力。“品牌与空间相辅相成。在此，空间某种意义上以建筑解构、光影塑造、空间材质、陈列规划等形式开启了体验的张力及节奏。沿着这些精心布局的'线索'，我们力图营造的是一场共享之旅，以及从情绪价值的赋予至不销而销的潜在效果。”MOSOM墨森设计诠释道。如何在沉浸式体验中唤起顾客的持续吸引力，是MOSOM墨森设计在本案中力图实现的重点。“真正为空间体验感负责的不止是审美表象，随着时间推移，消费者在空间中所感知到的，多元延展的优雅意境、深刻入心的情感记忆，才是一种长久的体验。” 由此，落笔场域氛围的营造，设计师以建筑美学为基底，取意于柯布西耶的朗香教堂。独特的架构形式，突破传统平铺直叙的块面，以不规则的墙体形态与洞口切割形式展开，指向于人对空间的深层探索。将空间交给观者探索，在人与场所的链接中，令其间的美感逐渐显现，是设计师在此透过建筑艺着力表达的。光束散落、越过层隙、落影于内，缓缓映现出教堂般的室内构造，人穿行其中，顿感一种无声的仪式。顺延巧妙设置的空间动线，在进入正厅的廊道处，设计师以递进式的空间结构，搭建优美的建筑旋律。当观者步入于此，刻意拉低的天花距离，将其包裹在一片新奇秩序与私密感中。犹如剧本中的转场，从门外到店内的转换，于无形间牵引着顾客的注意力，一场精心编织的“故事”就这样悄然开启。 “光影与建筑的穿插、体块与结构的组合是关键设计逻辑。”三角式结构与垂直光线的建立，向外滋生出严肃的庄严感。“走进这里时，人们可能最先产生好奇，进而是理解与欣赏，这便是隐藏在设计语言背后的情感序列。” 停留于消费者印象中的品牌调性如何精准传递？“高雅、纯粹与隐含的震慑力是我们想要赋予空间的性格。”从纯粹的清水混凝土、木艺材质、隔墙排列的座椅秩序，到占据视觉中心的火烧木装置，设计对氛围感的营造，贯穿着对尺度、色彩、画面的多维考量，每一个独特的元素，皆是一个打动人心的要点。 “进一步讲，建筑空间的设计贯穿着隐性的节奏感，我们有意规避额外的装饰，转而令细节经得起品味，于无形中传递至身心，唤起消费者的深刻共鸣。” 在MOSOM墨森设计的笔下，空间的设计即是一场通达感物的编排。环伺四周，拱形门、灵动的楼梯弧线形态与原本直线条建筑的对撞，形成一支韵律回旋的“复调”，在丰富层次之余，润物细无声地勾勒着节奏，令观者漫漫感受时光的悠扬曲调。就这样，跟随设计的指引，空间的营造为体验者开启了日常生活之外的另一扇门。这一超越时间的意境感，正是在“空间即品牌，场景即营销”的前置策略下，激活品牌附加值的重要方式。蜿蜒的弧线形态背后，从技法上讲是一种缓慢的协调、过渡。而从感官的塑造上看，弧线的背后，是变化，是生命力，向外传递着灵动的身心态度，而这也正道出品牌想要赋予消费者的体验内涵 —— 自在享受、悦己健康。对于线下商业品牌而言，体验空间的营造，为其提供着重要的生长养分。正如MOSOM墨森设计一贯在泛美业空间设计中所传达的 —— 空间即属于品牌识别度的一部分，它将场景体验背后的流量、记忆，导入商业的长续经营中。从固定的空间范式与场景概念中跳脱出来，在赫本秀HBbeauty中，一种解构主义的建筑美学、一场建立在五感六觉之上的身心体验，不再止于表层的美感，而是将其真实地转向于精神内核，隐含在人与空间关系中的商业转化上，从而建立起消费者与品牌的深度共鸣。