2023第七届金腾奖暨年度设计时尚盛典

MOSOM墨森设计

城市：深圳
公司：MOSOM墨森设计
参赛作品：琉璃皝宫：“空间叙事”驱动商业转化
空间类型：商业空间

个人/公司简介：
MOSOM墨森设计由知名设计师⾦柊⾠创立于深圳，立足国际视野，专注研究“新美力”，致力于美业会所、豪宅与办公的专业化设计，为客户提供美业商业顾问、空间设计、灯光设计、软装设计等一体化解决方案。多年来，基于对泛美业的全方位深入洞察、研究与实践，MOSOM墨森设计提出“多元趋变，优雅永恒”的核心理念，发挥“空间即品牌，场景即营销”的前端策略思维，聚焦商业的高频认知与高效变现，为设计之外的附加值而不断创造。在设计中，我们横向考量客户的投入成本与回报周期，纵深剖析建筑结构、材质美学、业态逻辑、商业坪效、品牌运营等因素，将空间从严密的整体拆解为有机的个体，整合上下游资源并有效缩短从概念设计到商业落地之间的节点，促进回报效率与商业产值的最大化，最终呈现出功能、美学与情感价值统一的复合态空间精品 —— 风格多元、气质优雅。

设计说明 | Design Instruction

多元趋变，优雅永恒颜值经济与悦己经济的持续增长下，“美业年轻化”蔚然成风。与之相伴的消费升级、客群迭代、女性消费心理变化，如何让美容会所抓住市场风口，从而提升实际转化率，成为探讨美业空间设计时的关键问题。纵观当下设计市场，场所体验、空间美学、氛围感、沉浸式、艺术化......诸如此类热词，总是占据着行业认知。而究其根本，藏于背后的底层逻辑是什么？在琉璃皝宫的设计中，专注研究“新美力”的MOSOM墨森设计，跳脱设计本身，在“空间即品牌，场景即营销”的策略思维下，将这一命题聚焦于空间美学与场景情绪、品牌运营的双向主线，呈现出美学、情感价值与商业统一的复合态空间精品。正如其所言：“多元趋变，优雅永恒。面对本案，设计不止是做一个店，而是要挣脱单一风格的束缚，在真实「品牌营销场」的构建中，通过沉浸式空间情绪的引导与共鸣，达至不销而销的转化成效。” 月下树景·氛围延伸空间氛围感，链接精神共鸣，触及用户情绪锚点，成就无形的品牌力。 “比起对美学的探讨，美业空间设计有着更明确的本质和目的 —— 盈利。体验经济的消费逻辑下，「目的性消费」已变化为「惊喜式体验」，氛围造景成为传递品牌内涵的生动方式。”漫步于此，月下树景、侘寂枯木、苍翠苔藓，绘写为幽静诗意的东方画面。对于商业转化而言，这是一种融于景寄于情的言说，是一种无形的品牌吸引力。匹配目标客群对功能、品位、审美、精神的高标准，休闲区设计亦有十足考究。浓淡相宜的东方清韵，辅以氤氲的柔和灯光、细腻高级的深棕木质感，令优雅、舒惬、雅静之感流淌其间。由表及里，铺垫情境。对于MOSOM墨森设计而言，这一特定的场域氛围，不仅为消费客群带来其渴求的放松、治愈、精神享受，更在与客户建立忠诚度的过程中，触及其背后的流量与实际转化。正如设计师所说：“空间成为怎样的场景，取决于要为顾客创造怎样的体验。我们希望这里并非是极尽奢华的外在昭示，而是真实呼应人在美容院所产生的特定情感需求，这也是提升美业品牌亲密度并保持黏性的本质。” 这一逻辑下，突破固有的条条框框，以情绪的预设，推导空间的形式、节奏的递进、一隅一景的美，成为了设计师最大的考量。这般空间画面正如《阴翳礼赞》中所描绘的那样，“在暗淡含蓄的阴翳之下，一切都被笼罩在柔和的温情之中......滋生出‘万物皆有神灵’的美感。”真可谓“悠悠情趣，难于言喻”。 “与此同时，我们深信，在塑造一个好的空间之余，空间也会塑造人。这一过程中，我们藏在设计里的目的，即是在由氛围及感知的触达中，激发每一位步入其中的顾客产生心理变化，抵达与消费行为的联结。” 筑造艺术·精琢生活艺术的使命在于让美业空间成为对生活方式的诠释 “保养、变美、变年轻，只是美容会所的表象。向内溯源，其本质来自于人们对健康高级生活方式的追求。”在这里，无论是当代的东方意境，还是精于细节的材质表达，均是为了精琢与客户匹配的生活质感。在这之下，筑就艺术的意义，突破表面叙事，形成源于生活的共振。格栅、墙面肌理、悠悠淡光迎面而来，人们瞬间便被Spa空间释放出的安适舒惬之感包裹。“在生活方式的营造中，体验与感受，作为一种不可忽视的力量，总是在影响着人们的决策，并直击人心。” 看，层层光影浮动；触，带来柔软与放松；嗅，感知鼻尖传来的阵阵精油香气。在环境的营造中，所有设计的出发点，均以一种接近无限亲切感的方式，调动着人的五感六觉，诉说着人于其间的沉浸式体验。躺在舒适的床上，人的身体尽然放松下来。一幅简雅色彩的艺术版画挂置于墙壁，让随之映入眼帘的画面，也变得简约而高级。在喧闹的都市，这里犹如一座安放生活的岛屿。碳灰色的墙壁、深棕的原木、摇曳的烛光，正是这些朴拙而素雅的物件，围合出归于本真的状态，令人感知身心的彻底放松。循一场华美动人的琉璃光影走过，朦胧昏暗的笔触间，是烛光熠熠，连缀着雕花水晶的流动时光感，勾勒艺术情境，更唤起情绪。 · 设计后记 · 如何应对客户的需求？这是所有设计者亟需思考的问题。基于对市场、人群与空间的精准分析，MOSOM墨森设计则对这个问题有自己的见解。在新消费时代的今天，其应对方式简单而直接 —— 洞悉体验者情绪，创造特定场景，激活品牌价值。正如在琉璃皝宫中，回归“空间即品牌，场景即营销”的前端策略，其将空间视为销售行为的触点。在多元而优雅的艺术营造下，他们勾勒美学，却不仅限于此，而是将对空间的营造，转化为对用户心理、身心体验、生活方式的诠释。最终在商业穿透力与成本可控的前提下，这里作为一处生活美学治愈系坐标，深刻打动着消费客群，驱动实际的盈利转化。