2023第七届金腾奖暨年度设计时尚盛典

更新设计 Update Studio

城市：上海
公司：更新设计 Update Studio
参赛作品： “茂昌一九二三镜界”品牌零售店
空间类型：商业空间

个人/公司简介：
周游于2015年创办更新设计。公司专注商业空间全案设计，服务商业空间的消费升级和更新迭代。整合餐饮，娱乐等其他业态，为商业地产项目提供一整套的全案设计服务。在保持自身更新迭代的前提下，更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中，用更新的理念来更新城市。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和设计价值。自创立以来，创始人周游及其作品屡获：德国标志性设计大奖ICONIC AWARD 、荷兰FRAME室内设计大奖、意大利A’Design Award 、美国IDA国际设计大奖、德国iF设计奖、德国国家设计奖、法国DNA大奖、美国IIDA全球卓越设计大奖、IAI设计奖、AD中国、时尚芭莎等国内外奖项。

设计说明 | Design Instruction

创立于1923年的茂昌眼镜，与上海这座城市一起追随着时间奔跑向前，可谓是海派文化的一脉缩影，此次茂昌眼镜这一品牌的旗舰店焕新，海派文化的赓续，专业精度的恒久，与潮流艺术的主张，一一写入空间的幻变，是对品牌全新定位的深层诠释。老字号的更新，是更新设计的重要创意板块，始于空间吸睛，却立于营销的底层逻辑与在地精神，指向商业活力，文化复兴等多维价值更新。现代质感的肌理中，复古腔调是延续性的过渡，昭示空间的更新，是老字号品牌立足于百年积淀的重新启航。横梁与立面，镜头隐语，镜面幻境，皆成为赋能为背景，眼镜形态的简笔标识贯穿烙印，与茂昌logo中的“O-C”表达一脉相承，从空间识别，到品牌识别，精微至品牌的点滴元素，海派文化，潮流艺术与领先技术，共同助力品牌完成茂昌老字号深度链接年轻用户的触点。马赛克的艺术天赋，水洗石的质感肌理，如影随形的品牌logo烙印，茂昌品牌新形象的升级，精神的符号转译，到局部材质的调性定位，处处皆是品牌焕新后，与人多维立体的沟通互语，设计依托空间，重新构建一整套品牌识别的视觉语言，烙印着百年茂昌品牌的新生态体系。一层空间指向品牌的年轻化焕新，以流量撬动老字号的活力复兴。依据品牌型格提取，创意而生的IP“茂昌精灵”，幻形后以雕塑形态，立于中心展示区，是初入空间后的欢迎仪式，亦是品牌识别与文化烙印。商业逻辑先行，复合场域兼容，咖啡文化，百变秀场，潮酷艺术，生活在平行时空的集合，打开了聚流年轻人的主张按钮。在二层空间的创意逻辑中，设计更倾向于品牌的全体系化架构，空间以局部到细节，皆是体现历久弥新的质感定制。茂昌品牌新logo大篇幅的视觉昭示，细部的反复强化，可移动咨询台的装置艺术，悬空边柜的轻盈尺度，全部纳入了更新的品牌焕新体系，视觉艺术之外，空间的所有落笔，都在聚焦，重塑整一品牌调性。