2023第七届金腾奖暨年度设计时尚盛典

立品设计

城市：广州
公司：立品设计
参赛作品：安踏少年线下首店与全新品牌形象
空间类型：商业空间

个人/公司简介：
leaping creative 立品设计成立于2010年，是一家品牌体验场景设计公司，以创新的体验场景设计为不同行业的头部品牌提供全案型设计服务。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、建筑设计、室内设计、互动装置及材料研究等各个领域的优秀人才构成。擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段，提供高质量的专业设计服务，为品牌构建独特体验。

设计说明 | Design Instruction

立品设计大胆提出“未来赛场”概念，统筹平面视觉和线下体验空间。何为未来？是对当下消费群体的洞察而创新的运动模式，安踏少年借助科技赋能运动装备，让青少年的运动表现得以提升；未来赛场，则通过数据体现，让过往转瞬即逝的运动精彩瞬间和细微动作更清晰地视觉化表现出来。「安踏少年」字形简练，倾斜角度使整体视觉更有力量感，寓意少年时刻准备出发。安踏主品牌logo的植入，保持了主品牌与新系列之间的强关联，有利于快速在消费者心中形成品牌视觉印记，同时延伸设计英文logo“T-AGE”，丰盈「少年」的涵义：Teenager（青少年）；Talent（天赋）；Try（努力尝试）。设计团队提炼运动场景生成平面视觉语言，带有指向性的线条构成了一个个虚拟“赛场”。赛场概念辅助图形与安踏少年的主产品系列对应，不仅应用在平面视觉，也作为空间设计语言统一了品牌印记的输出。在未来赛场，安踏少年对科技面料的研发分析、运动表现的分析以及赛场环境分析均变成可视化的数据。立品将数据与产品的核心科技防护痛点结合，可视化生成产品装备胶囊，并在线下空间以橱窗的形式丰富了消费者的体验流程。作为专为青少年打造的专业运动装备体验场景，立品在做设计表达时，摒弃了童装品牌惯用的童趣化手法。立品利用空间主色调——带有科技感的轻盈蓝色，以及不同肌理的材质，平衡了儿童与成人零售空间的童趣感和工业感，强化专业运动装备对于身心正处于关键发展阶段的青少年，将提供更好的支持和防护这一核心价值。运动场景中的探照灯、领奖台、鞍马、举重铃等被转译成空间接触点，分数、刻度、跑道等被提炼出来统筹整个空间的设计语言，强化“未来赛场”的主题。简洁明了的空间框架根据安踏少年服鞋主系列进行规划，空间留白手法让位商业逻辑，在有限的空间中高效回应零售空间的购买需求。鞋墙货架灵感来自运动场景中的观众座椅，简化生成鞋墙的展示底座。鞋墙背后的发光玻璃在渐变蓝色的基础上加入斜纹线条，呈现向前奔跑的动感，并与门头呼应。鞋墙结合产品科技DP点进行展示，更精准表达产品核心亮点。安踏少年细分成花滑、艺术体操、滑雪、户外、跑步等专业运动产品线。室内运动场馆的天花板节点被转译成服饰货架节点，形成墙面基础货架单元，同时结合中岛进行陈列。每个产品线对应的中岛台提取赛场上的跳马台、举重铃元素生成基础器架，再根据各个产品线和场景氛围延展出不同主题的陈列体验点。科技可视化将是未来赛场中的重要表现形式，空间中大量的细节表达着运动中每一个细微的数据变化。各个系列的产品核心科技卖点以橱窗概念生成装备胶囊，并与基础货架结合展示。